«Réputation en ligne, usurpation d’identité, litiges marchands… En janvier, la compagnie d’assurance Axa a lancé son programme «protection familiale intégr@le», présenté comme «la première assurance contre les dangers d’Internet». Jusqu’ici cette nouvelle garantie était passée inaperçue.
Mais la semaine dernière, la compagnie d’assurance a lancé une campagne promotionnelle à la télévision et sur Internet. Surtout axée sur l’e-réputation, elle promet de vous couvrir contre «les dommages d’Internet» et notamment de «nettoyer les données malveillantes» qui ont pu être publiées à votre sujet sur le Net.
Axa joue sur l’anxiété «Quand votre réputation est salie sur Internet, c’est votre famille entière qui est touchée». Ainsi commence le spot publicitaire d’Axa, sur fond de musique dramatique.
La Toile est caricaturée, présentée comme un endroit hostile. Y être peut avoir de graves conséquences, fait savoir la campagne promotionnelle. La compagnie d’assurance joue beaucoup l’anxiété pour promouvoir son nouveau produit.
«On peut effectivement penser que c’est anxiogène. Mais pour nous c’est le reflet de la réalité. Ce sont de nouveaux risques, on est un métier de protection», se défend Axa, contactée par 20 Minutes.
«Notre cible c’est vraiment les parents d’adolescents. Quand vous interrogez des parents d’ado qui ont été diffamés sur Internet, vous vous en rendez compte.»»…
http://www.20minutes.fr/web/908237-compagnies-assurance-mettent-couvrir-e-reputation
L' INTELLIGENCE CYBER par Jean-Paul Pinte 
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