«Une anthologie de textes en intelligence économique sur le thème entreprise et influence. L’idée que l’entreprise devait se doter d’une stratégie d’influence n’est pas nouvelle.
Mais jusqu’à une date relativement récente, cela se faisait suivant deux grandes directions. La première était celle de la « com » que nous appelons euphorique : se doter de moyens d’expression pour dire du bien de soi.
Publicité (née dans les années 1840), marketing (dans les années 1920), politiques de positionnement, communication de marque et branding (années 1970). S’y ajoutent, comme on le verra dans n’importe quel manuel de management, la communication dite d’image, financière, interne, externe, directe et indirecte, média et hors média, corporate, marque ou de produit, d’entreprise ou institutionnelle, relations publiques.
Et, plus récemment buzz-marketing, marketing tribal ou viral ou encore marketing par storytelling … Sous de multiples désignations, il s’agit finalement de faire savoir, vanter et affirmer que tout va bien.»
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L' INTELLIGENCE CYBER par Jean-Paul Pinte 
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