•Pour être protégée sur Google, une marque doit non seulement être déposée auprès de l’INPI ou de l’OHMI mais elle doit aussi être inscrite auprès du moteur de recherche en tant que mot clé négatif. t•
«Pour être protégée sur Google, une marque doit non seulement être déposée auprès de l’INPI ou de l’OHMI mais elle doit aussi être inscrite auprès du moteur de recherche en tant que mot clé négatif.
Plus précisément, une société doit mettre les marques de ses concurrents sur une liste de mots clés négatifs afin qu’ils ne déclenchent pas d’annonces intempestives. Le titulaire de droit, quant à lui, doit défendre sa marque, dans le cadre de la procédure contractuelle de Google.
Cela consiste à indiquer sur le formulaire de plainte du moteur de recherche les marques qu’il revendique et les sociétés autorisées à les utiliser. C’est ce qui ressort de l’ordonnance de référé du TGI de Paris du 17 septembre 2008, dans une affaire qui oppose les sites de rencontres 2L Multimédia et Meetic.
Ce contentieux révèle le fonctionnement du système de requêtes larges du programme Adwords de Google. Celui-ci permet d’afficher, de façon complètement automatisée, une annonce préexistante créée par un annonceur, éventuellement un concurrent, à partir d’un mot clé commun.
Il suffit que deux sociétés ou les internautes majoritairement aient choisi les mêmes termes pour que Google les associe. Comme ce dernier l’explique sur son site, la requête large permet « de diffuser automatiquement vos annonces pour des variantes pertinentes de vos mots clés, même si ces termes ou expressions ne figurent pas dans vos listes de mots clés.
Les variantes de mots clés englobent les synonymes, les formes au pluriel et au singulier, les variantes pertinentes des mots clés et les expressions contenant vos mots clés.
».»…
L' INTELLIGENCE CYBER par Jean-Paul Pinte 
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